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　　馳名商標(biāo)可以保護(hù)品牌。

　　馳名商標(biāo)：在中國(guó)境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉商標(biāo)。

　　馳名商標(biāo)認(rèn)定規(guī)則（不寫(xiě)入判決主文）：

　　1.事實(shí)認(rèn)定：系對(duì)商標(biāo)馳名事實(shí)的確認(rèn)，而非授予“馳名商標(biāo)權(quán)”

　　2.個(gè)案認(rèn)定：僅在特定案件中認(rèn)定；認(rèn)定僅對(duì)該特定案件具有意義

　　3.被動(dòng)認(rèn)定：知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、法院不得依職權(quán)主動(dòng)認(rèn)定

　　4.因需認(rèn)定：僅當(dāng)事人依照《商標(biāo)法》第13條主張權(quán)利，且有認(rèn)定必要時(shí)

　　在涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件中，人民法院對(duì)于商標(biāo)馳名的認(rèn)定，僅作為案件事實(shí)和判決理由，不寫(xiě)入判決主文；以調(diào)解方式審結(jié)的，在調(diào)解書(shū)中對(duì)商標(biāo)馳名的事實(shí)不予認(rèn)定。

　　馳名商標(biāo)受保護(hù)程度：

　　1.未注冊(cè)馳名商標(biāo): (“同類保護(hù)”，禁注禁用+沒(méi)有賠償)

　　（1）就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。”

　　（2）對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)，不得就相同、類似商品申請(qǐng)注冊(cè)。

　　（3）侵犯未注冊(cè)馳名商標(biāo)的，只承擔(dān)停止侵害，銷毀侵權(quán)物品的責(zé)任，不承擔(dān)賠償責(zé)任。

　　(2)已注冊(cè)馳名商標(biāo): (“跨類保護(hù)”，禁注禁用+有賠償)

　　就不相同、不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

　　3.將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾的，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，依照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理。

　　4.企業(yè)名稱不得利用他人的馳名商標(biāo)。

　　（1）商標(biāo)所有人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對(duì)公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)撤銷該企業(yè)名稱登記。

　　（2）企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。

　　禁止將馳名商標(biāo)用于商業(yè)宣傳(不是榮譽(yù)稱號(hào))：

　　生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“ 馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

　　根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

　　（1）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；

　　（2）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

　　（3）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

　　（4）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

　　（5）該商標(biāo)馳名的其他因素。